近年來地方創生及文創產業的抬頭，此計畫目標透過產學與育成中心的輔導機制及專業設計暨品牌輔導能量，來輔助宜蘭在地業者達成品牌升級及實際產品包裝之改良設計；透過專業設計團隊協助進行設計規劃，輔助宜蘭在地業者創造出品牌價值同時更提升產量及銷售量，達到學校輔導地方產業升級之成果。

本計畫目的期望透過產學與育成中心的輔導機制及專業設計暨品牌輔導能量輔助宜蘭在地業者達成品牌升級及實際產品包裝之改良設計並提升產品行銷及經營的能力，進而帶動產量及銷售量的增加。首先本計畫規劃於6月底先進行一場廠商輔導前置會議，透過此會議由育成中心團隊及專業設計團隊共同評選及討論出較具有發展性及特色的育成廠商進行後續的輔導，此廠商為大同部落英士社區發展協會。本次輔導過程從7月開始至9月，輔導內容包含初期會議、2-3個月的6次諮詢及廠商的宣傳影片拍攝。最後透過專家的諮詢輔導協助廠商對於品牌概念的認識，以及如何利用產品包裝讓產品加值，進而針對產品的包裝設計進行改良設計，並產出全新的設計提案。本次共輔導英士社區發展協會進行了3項產品的包裝改良及設計，包含胸章、化妝包、飲料提袋，使廠商透過專家的協助能進行產品的包裝設計及品牌定位等協助，進而提升品牌經營及增加營收。

（一）輔導過程

本次輔導過程從7月開始至9月輔導內容包含初期會議、2-3個月的6次諮詢與廠商宣傳影片拍攝，了解英士社區發展協會的現狀後列出可改良之產品，在眾多產品中選定品項，針對三項比較能讓消費者購買當作紀念性產品或日常較實用的產品進行著手更新，選出部落動物別針、部落圖樣化妝包與飲料提袋(頭帶衍生商品)。分析各商品的不足處再由設計團隊設計改良並提案，與英士社區發展協會討論細部優化後定稿，最後由英士社區發展協進行產品的打樣生產與行銷。藉由包裝的改良使英士社區發展協會的文創產品能有耳目一新的感覺，並提升其推廣度與展示效果。

(二)設計提案內容

1.化妝包設計：由【原始設計】進行改良【全新設計】。

【原始設計】說明：化妝包的圖樣單調，印製的效果較為粗糙以致於購買意願低，若能重新針對部落的動物進行圖樣設計，展現英士社區的自然風光，方能增加購買意願。

【全新設計】說明：

a.化妝包圖樣設計概念:本設計以手繪插畫的風格進行設計，其發想概念為在芃芃聚落的自然環境下有著特有種動物，將這些可愛小動物們藉由類擬人化的方式表現出歡聚在一起歡迎您的到來，期待您可以在芃芃聚落留下一個難忘的回憶的感覺，讓消費者一眼就可以先被圖像吸引，因其圖像的有趣進而產生購買慾望，最後能達到向外推廣宣導的效果。

b.化妝包吊牌設計概念:本設計以莫蘭迪色系為主要色調，其發想概念為在芃芃聚落在大自然環境下生生不息，在化妝包的拉鍊上增加小吊牌作為點綴，讓化妝包加上芃芃部落的標誌，增加消費者對於芃芃部落的記憶點，也能在空白處上加上自己的名字或是記號，讓消費者在使用上也可以一目了然的找到自己的化妝包。

2.部落動物別針包裝：由【原始設計】進行改良【全新設計】。

【原始設計】說明：

a.原始設計胸針背卡的圖像襯托的效果不足，和主體胸針無特有趣味的互動，若能從視覺上的獨特線條或圖像設計與包裝上的結構設計，方能產生記憶度，來刺激買氣。

b.原始的包裝使用公版塑料派盒包裝，整體呈現的賣相不佳，抽出後又有使用OPP袋多一層包裝，相當不環保。若能再包裝上減少過度的塑料包裝，使用簡潔的包裝，方能改善賣相同時也環保。

【全新設計】說明：部落動物別針包裝設計概念：此款包裝採用抽屜式結構，透過拉開的開啟將小動物呈現在眼前，以增添儀式感。包裝採用插圖畫風，將芃芃部落裡的小動物在大自然中活潑可愛的一面顯現出來。

3. 頭帶衍生商品-飲料提袋設計：【原始設計】衍生出【全新設計】。

【原始設計】說明:頭帶雖具原住民特色，但因與消費者連結不足，導致推廣的力度有限，若能以頭帶進行延伸商品，既能保留頭帶的圖騰元素，又能與消費者產生共鳴，增加推廣力度。

【全新改良設計】說明：品項選擇以消費者目前對於飲品的需求日漸增加，故提出飲料提袋的建議，同時提袋中又有提繩的元素，能保留頭帶的圖騰感，又能外出時隨身攜帶。而材質部分採用帆布材質，彷彿將一整天的小確幸捧在手中，溫暖你一整天。圖像部分象徵著芃芃聚落的寧靜之美，並擷取遠山縈繞的意象，透過剪影的方式呈現。下方以頭巾花紋的點綴，創造出有別以往的衝突之美。小動物藏於樹林中，繞富趣味性。

(三)宣傳影片拍攝

本次宣傳影片內容針對英士社區發展協會的主要業務項目及商品推廣的部分進行影片製作，透過此次深耕計畫的產品全新設計，讓企業社在推廣泰雅族文化時能更具有力度，透過影片的拍攝記錄協助讓廠商的推廣行銷能力提升，廠商也可用放映於社群、展示區、擺攤中、體驗活動中的環節等等，協助宣傳與行銷。

影片大綱：

1.由英士社區的專案經理進行開頭，說明介紹英士社區發展協會的主要業務項目與文創商品。

2.說明英士社區發展協會業務項目延伸出的體驗活動與部落工藝師的合作進行文創商品推廣。

3.透過這次深耕計畫進行產品包裝全新設計，介紹設計的理念與更新包裝後的改變。

(四)總結

設計產出的部份依照英士社區發展協會需求設計出三項具紀念性質與推廣力度的文創產品，藉由新改良過後的包裝提升其協會的推廣展示效果，並搭配行銷策略的執行，讓不論是ㄧ般民眾或是族人能夠看見英士的成長及美麗，進而能推廣英士社區的泰雅族文化又能協助族人們將部落之美發散出去。

廠商整體心得:

透過前導會議與專家一系列的諮詢，不論是這次計畫商品的更新、開發又或是針對芃芃部落的發展與策略都使我們學到該如何去從不同角度去思考與分析學習，進而重新訂定策略與方針。

在選品的過程中就可以發現其實現在的消費者的喜好相當的不同，透過鎖定族群及確定銷售方式，讓我們能清楚的聚焦在我們想要操作的客群上。在現有的產品更新的同時，品牌在推廣時需多站在受眾的角度上去思考，如何進行行銷策略與規劃，還有許多關於品牌與行銷的輔導都使我們透過這次佛光大學的輔導得到許多收穫，感謝佛光大學這次評選讓英士社區發展協會有機會可以在這次的計畫中將文創產品進行改良包裝更新，讓我們增加更多的寶貴經驗面對未來的經營的課題能更有信心與力量，讓更多人能看見芃芃部落的美好。